微電影扎堆出現(xiàn) 市場(chǎng)潛力究竟幾何？
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2012-02-22
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每個(gè)人對(duì)于微電影的定義都有所不同，但這不重要，重要的是微電影確實(shí)火了。很多明星如吳彥祖（微博）、范冰冰（微博）、蔡康永（微博）、游鴻明（微博）等藝人紛紛推出或準(zhǔn)備推出自己的“微電影”；個(gè)人、機(jī)構(gòu)、商家開(kāi)始借助“微電影”或表達(dá)什么，或營(yíng)銷(xiāo)什么。這就像一塊剛被開(kāi)發(fā)的處女地，而且還將成為未來(lái)開(kāi)發(fā)的中心*。
情人節(jié)檔期微電影“火拼”
據(jù)不*統(tǒng)計(jì)，情人節(jié)期間，在各大視頻首映的微電影多達(dá)幾十部，而在微博中，關(guān)于“情人節(jié)微電影”的搜索結(jié)果達(dá)到166萬(wàn)條。這些微電影關(guān)注的角度不同、題材不一，但形式相似：篇幅不超過(guò)40分鐘；情節(jié)多為愛(ài)情故事，主題清新，一部微影片《看不見(jiàn)的女朋友》更是轟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，可以說(shuō)微電影在情人節(jié)檔期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了一次井噴和火拼。
不過(guò)，此次微電影的熱潮并非。在2010年，勵(lì)志短片《老男孩》在網(wǎng)絡(luò)曾一炮而紅；去年，愛(ài)情短片《青春期》更創(chuàng)下2.5億點(diǎn)播量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在民間，草根微電影以每天數(shù)萬(wàn)部的驚人數(shù)量在網(wǎng)上滋長(zhǎng)；而名人如吳彥祖、霍思燕等數(shù)十位明星參與了微電影的拍攝；各大門(mén)戶和視頻，更紛紛推出微電影打造計(jì)劃。讓人不禁要問(wèn)，微電影成堆出現(xiàn)，市場(chǎng)潛力究竟幾何？
微電影未來(lái)將以長(zhǎng)片“分庭抗禮”
近幾年，院線上映的國(guó)產(chǎn)電影長(zhǎng)片投資風(fēng)險(xiǎn)*，贏利過(guò)于依賴票房產(chǎn)出，也在很大程度上限制了國(guó)產(chǎn)電影在風(fēng)格上的創(chuàng)新。而微電影作為這個(gè)快節(jié)奏時(shí)代的產(chǎn)物，它脫離了院線局限和票房壓力，脫離了電視廣告時(shí)段的局限，我們有理由相信在不久的將來(lái)，微電影必將可以與長(zhǎng)片“分庭抗禮”。
另外，成本低、片長(zhǎng)短的微電影，改變了傳統(tǒng)電影“高高在上”的架勢(shì)，成為明星愿意拍，影迷也有能力拍的全新電影類(lèi)型。在如今這個(gè)講求“效率*”，人人發(fā)微博、聊的微時(shí)代，微電影以不可思議的速度躥紅，成為“全民皆導(dǎo)，全民皆星”的全新產(chǎn)品，更為叫板長(zhǎng)片電影加足了砝碼。
微電影成為廣告行業(yè)新的發(fā)展
而對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，能夠看到視頻上動(dòng)輒幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊量，發(fā)行成本可以忽略不計(jì)的制作費(fèi)用無(wú)疑是物有所值的。拿《看不見(jiàn)的女朋友》為例，它和長(zhǎng)達(dá)90分鐘，甚至數(shù)小時(shí)的電影大片相比，在十幾分鐘內(nèi)就可以表現(xiàn)出了一段了驚心動(dòng)魄且感人至深的故事，而場(chǎng)面的刻畫(huà)也是不亞于數(shù)億元制作的*片效果。由于時(shí)間被大大壓縮，觀眾們可以接受密集的感官?zèng)_擊，在土豆網(wǎng)播放量達(dá)1381718，站外播放達(dá)666785，成為情人節(jié)檔期的zui大“黑馬”，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)了“核裂變”的效應(yīng)。
而目前微電影已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，廣告收入是微電影的主體收入。廣告客戶定制變成了微電影的主流，平均每部微電影，廣告客戶的花費(fèi)為20萬(wàn)-30萬(wàn)元。在2010年，一部由凱迪拉克投資，港星吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，雖然只有短短的九十秒，但內(nèi)容的緊湊程度與歐美強(qiáng)片不相上下。不只凱迪拉克，《泡芙》幕后有雪佛蘭、聯(lián)想和索尼愛(ài)立信等品牌的支持，《7電影》計(jì)劃則是與諾基亞合作，更早之前還有百事可*資的電影。
（來(lái)源：騰訊娛樂(lè)）
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