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海南之濱，波司登開啟了一場關(guān)于時尚與科技的“溫暖之旅”。
12月2日至4日，2024企業(yè)家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行，包括世界500強、中國500強和行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)家在內(nèi)的各界嘉賓匯聚一堂。
論壇舉辦期間，中國服裝協(xié)會副會長單位——波司登集團攜極地極寒系列、VERTEX系列、泡芙聯(lián)名系列、疊變輕薄羽絨服等2024系列新品亮相論壇展區(qū)，為企業(yè)家們帶來關(guān)于“羽絨”的新想象。
1、首創(chuàng)動態(tài)御寒科技，高端羽絨迭代新升級
步入會場，一個高大雪白色的拱形門廊映入眼簾，與會者紛紛駐足打卡拍照。“中國南北極考察同款” “極地極寒”“首創(chuàng)動態(tài)御寒科技”的產(chǎn)品介紹，吸引了不少人走上前去，觸摸感受。
作為企業(yè)家博鰲論壇的“老朋友”，從新品發(fā)布到超級發(fā)布秀、從主題分享到產(chǎn)品推介，在南海之濱，波司登不斷重塑“羽絨”邊界，用時尚、科技、專業(yè)重新定義中國服裝品牌的價值高地。
今年，波司登與博鰲再攜手，在會場掀起了一場“冰雪時尚”之旅的同時，以國潮館為載體，通過打造立體化、沉浸感的場景體驗，用豐富系列新品，為企業(yè)家們奉上了一場科技賦能時尚，經(jīng)典與潮流碰撞的視覺盛宴。
雪白色的“方磚”，像一朵朵柔軟的白云，綻放在椰林碧海間，這里便是波司登的國潮館，成了人們駐足打卡的“地標”。
移步國潮館，立于中心的一抹亮眼的“中國紅”，點燃了全場的“熱情”，這便是波司登帶來的“重磅嘉賓”——今年最新研發(fā)上市的“極地極寒系列”羽絨服。
今年4月，波司登與極地研究中心簽約，打造出高科技極寒系列羽絨服。在該系列中，波司登首次采用動態(tài)御寒科技，有效解決了"一動就熱，一停就冷"的問題。同時，在羽絨服內(nèi)設(shè)計有“北極熊絨倉”結(jié)構(gòu)，保暖的同時，具備防風(fēng)、透汽、輕量等優(yōu)點。另外，“極地極寒系列”充分考慮到科考隊員的工作日常，做出了功能上的迭代，比如增加兩條背帶，幫助羽絨服減重500g，更加輕便上陣。
“極地極寒”系列之外，波司登泡芙系列也煥彩亮相，與傳統(tǒng)羽絨服不同，柔軟的材質(zhì)配合潮流的外觀，顛覆了羽絨服厚重笨拙的認知。該系列在技術(shù)與設(shè)計上不斷強化，采用超輕耐磨面料結(jié)合雙面絎縫工藝，實現(xiàn)“超輕、超蓬、超舒適”的平衡。
而且，相較于往年同款系列，3D立體版型設(shè)計，賦予衣物蝶翼般的輕柔包裹，充絨量上均有9-14%的提升，為用戶帶來了全新的溫暖體驗。
據(jù)介紹，波司登本次帶來的系列新品，均采用800+高蓬大朵鵝絨填充，真正做到了用科研的力量，引領(lǐng)高端保溫新風(fēng)尚。
在消費升級大背景下，消費者對服裝的品質(zhì)、設(shè)計和品牌價值有了更高的要求。基于此，打造高端品牌，加碼高端賽道，成為各大品牌升級迭代，適應(yīng)市場需求和提升競爭力的重要方式。
以科研為基，以專業(yè)為核，波司登不斷強化核心產(chǎn)品優(yōu)勢，通過持續(xù)提升設(shè)計水平、供應(yīng)鏈能力、渠道布局能力，加深、加固護城河，成功破局高端羽絨服市場，放大中國品牌世界聲量。
2、“疊變“系列演繹"時尚+科技”，溫度之上更有風(fēng)度
成立于1976年的波司登，至今已深耕羽絨服48年。正如波司登品牌創(chuàng)始人高德康所言：“波司登要以中國的溫度，丈量‘世界的高度’”。
事實上，在國民消費者心中，“波司登”等于“羽絨服”的認知已然形成。但對于一個志向于國際化舞臺，立足于世界的民族品牌，波司登從未止步“舒適圈”。
以今年席卷各大社交平臺的流行款——“三合一沖鋒衣”為例，據(jù)天貓10月中旬發(fā)布的沖鋒衣熱銷榜數(shù)據(jù)，前20名的產(chǎn)品中，有11款為三合一沖鋒衣。
波司登國潮館展示的“疊變”系列羽絨沖鋒衣，與這也一市場趨勢不謀而合。該產(chǎn)品比普通輕薄羽更適合戶外，比傳統(tǒng)沖鋒衣兼容更高的溫度和舒適度，可在0℃-20℃的環(huán)境中自由切換穿搭，實現(xiàn)一衣三穿，以一件應(yīng)萬變。
“疊變”系列還加入了非常多人性化的巧思，比如在羽絨內(nèi)膽的設(shè)計上，可以讓穿著者可以在幾秒內(nèi)快速完成拆卸，還可以將外套折疊成挎包樣式，大大提高了便攜性和時尚感。
從羽絨服到?jīng)_鋒衣、防曬衣、風(fēng)衣、滑雪服，從傳統(tǒng)國貨到國際時尚品牌，波司登以“羽絨”為原心，不斷創(chuàng)新升級，融入年輕化、個性化、時尚化的設(shè)計理念，對接市場需求，解決消費者痛點。
館內(nèi)還陳列有波司登與意大利潮牌MSGM推出的聯(lián)名款，也被企業(yè)家紛紛點贊。流行顏色與新潮復(fù)古線條拼接，融和潮流廓形，無不傳達著未來主義的時尚美學(xué)，滿足各個年齡層對時尚的追求。波司登與哈爾濱共創(chuàng)的“波司登&爾濱”國牌聯(lián)名系列，也讓參觀者眼前一亮，溫暖大氣有不失輕盈，經(jīng)典傳統(tǒng)又不失潮流，做到了既有溫度也有風(fēng)度。
創(chuàng)新創(chuàng)變，是國貨品牌保持新鮮感、年輕化永遠的命題，在全新的服飾市場消費環(huán)境下，波司登能夠亮相紐約、米蘭、倫敦國際時裝周，綻放時尚魅力，離不開其敢于破圈羽絨品類，以市場需求為導(dǎo)向，延伸到更多元的賽道之上，拓寬品牌認知，釋放多元、長效的品牌價值。
波司登最新發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，2024/25上半財年，波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)首次提出“四項強化”策略，立體打造運營及盈利能力，企業(yè)收入和權(quán)益股東應(yīng)占溢利按年分別上升17.8%和23.0%，實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)健高質(zhì)量增長。
正如高德康在2024企業(yè)家博鰲論壇中所言：“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是實體經(jīng)濟的‘基本盤’，更是創(chuàng)新變革的‘主戰(zhàn)場’。而如今的紡織服裝產(chǎn)業(yè)，已不僅僅是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，更是時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和科技創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)。”
以始為終，方能立足于高位；以變?yōu)閺?，才能不落于時代。
執(zhí)筆未來，波司登在中國服裝品牌高質(zhì)量發(fā)展之路的“試卷”上，寫下了自己的答案。博鰲論壇的企業(yè)家、參會者以及全球的消費者，作為閱卷者，給出了自己認可的高分。
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