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品牌說|逆寫:做有文化內涵的國潮品牌

2025-03-24 09:48:13中紡聯流通分會秘書處閱讀量:16725 我要評論


  蛇年伊始,伴隨電影《哪吒2》的熱映,相關衍生產品迎來了銷售高潮。當消費者購買商品的動機從實用性轉向情緒價值和情感共鳴時,中國品牌借助高效的設計和生產周期,結合文化創(chuàng)意,已不再單純依賴傳統的生產模式,而是通過精準的市場定位,快速響應新一代消費者的需求。
 
  廣州逆寫服飾有限公司是一家集設計、生產、銷售、批發(fā)為一體的服裝公司。公司成立于2009年,旗下有“逆寫”“LESS宸”兩個品牌。逆寫,以年輕潮牌為基調的設計師品牌,秉承“逆時尚,寫自我”的理念,自2019年創(chuàng)立以來,逆寫一直在發(fā)現和嘗試,追求新的視點,結合多元化面料,運用不同的工藝與手法體現不同載體,做有文化內涵的國潮品牌。
 
  在品牌誕生之初,逆寫就已經有著非常完整的理念架構——以中國文化元素「十二時辰」為主要設計方向,以服裝為媒介講述故事,做有文化內涵的國潮品牌。比如,將大量的中國服飾元素與街頭基礎單品“混搭”,牛仔面料與中式盤口、口號涂鴉t恤與改良版中式外套,無論是設計元素、材質搭配或是風格造型,看似隨心所欲的混搭卻是年輕人群推崇的著裝方式。
 
  正如逆寫主理人嚴海玲所說,電商的快速發(fā)展,讓消費者已經習慣了動動手指就能快速下單,甚至并沒有真正在意單品背后內涵,“買就完事了。”然而,無論什么品牌,都不希望自己的文化內核被忽略,走秀就是一次品牌風貌的完整展示 —— 秀場設計更有延展性,表達理念也更加豐滿,最重要的,是一種實力的證明。
 
  逆寫在紅棉國際時裝周上交出了自己的第一場大秀成績單。從市場走上T臺,從幕后走向臺前,以獨特的設計理念和弘揚中國制造的國潮思路向時尚行業(yè)進軍。當時,發(fā)布會持續(xù)了 20 分鐘,展示了 50 多套造型。觀眾和買手直觀地看到逆寫對色系的大膽運用,除了有中國風的造型,在黑白灰的層次穿搭上也加入一些亮色的點綴,視覺上有連續(xù)性且毫無違和感。
 
  回憶起這場難忘的首秀,團隊上下都感到很自豪。“逆寫的風格在市場上屬于比較小眾,但它完全是照著我的喜好來做的。第一次發(fā)布只有八個版,全部都是黑色,但是每個款都賣得很好,這對我來說是一個很大的鼓勵,把整個品牌撐起來了。”嚴海玲說。
 
  近年來,逆寫執(zhí)著于中國十二時辰故事的精神表達,每一季將指針落至不同時辰,在紅棉國際時裝周上持續(xù)發(fā)布。“作為一個商業(yè)設計師,我一定要賺錢的,這是前提。但我還是要保證自己必須走在最前端、接觸最新的東西。逆寫堅持走秀,就是要讓團隊始終追求更好的東西,通過完成一場時裝秀來得到歷練與進步,而不是隨波逐流、日復一日地做流量款。”
 
  設計師扎堆、供應鏈極強的廣州服裝圈,與擅長出海營銷、被海歸設計師視為大本營的上海時尚圈相比,一直顯得格外低調。嚴海玲表示,廣州的服裝品牌多數從專業(yè)市場起步,更多面臨的是三四線或四五線的國內市場。“讓我做一個品牌,調性很高、很個性化,可以嗎?完全可以。但怎么讓三四五線的市場接受這個東西,是一個難點。獨立設計師品牌,他們想不想接觸三四線、四五線的人呢?想,但他們的設計與消費者與三四五線的消費者需求完全不一樣。廣州有自己的強項,市場這么大,總要有人去做這個、有人去做那個。”
 
  國潮品牌不僅注重設計感,更融入了時代元素和自我文化根源。嚴海玲將自己對中國文化的熱愛,轉化為靈感融入服裝設計中,運用大量標志性的國風元素與街頭潮流進行混搭,在細節(jié)處呈現藏在“十二時辰”里的古風美學,讓中國傳統文化與現代摩登潮流融合出新的時尚。正是這種創(chuàng)新的結合,不斷帶給市場驚喜,傳統文化以更年輕的方式融入衣櫥。“中國潮流文化,一定會讓更多的人看到。”
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